年轻人掘金世界杯“隐秘”的生意，一张球星卡卖32万元
文｜王崭
编辑｜斯问
距离世界杯开幕仅剩4天。这是首次在冬季举办的世界杯，东道主卡塔尔耗资2200亿美元打造“史上最贵世界杯”，也可能成为梅西、C罗职业生涯的谢幕之战，自申办成功以来，话题热度从未间断[k]。
作为全球最具影响力的体育赛事，世界杯不仅是体育盛事，更是一个顶级商业IP。2018年俄罗斯世界杯总收入达53.57亿美元，本届预计收入46.66亿美元。据估算，赛事期间将吸引至少120万国际球迷入境卡塔尔，推动旅游业发展，国际货币基金组织预测其经济增速将在未来几年提升至4.4%[k]。
众多企业将其视为营销良机。卡塔尔世界杯14家顶级赞助商中，中国企业占据7席：蒙牛签下梅西与姆巴佩，海信通过《Hi足球少年》等项目深耕内容营销，vivo为赛事团队提供旗舰设备，抖音则投入约10亿元拿下转播版权，争夺用户注意力[k]。
义乌出品的世界杯周边
来自义乌的商家再次抓住风口。速卖通数据显示，近一个月巴西市场足球服销售额增长680%，阿联酋足球鞋销量增长200%[k]。
在国内，一张梅西签名球星卡在卡淘App上拍出32万元高价，引发公众对“球星卡”这一小众收藏市场的关注[k]。
这一被称作“直男爱马仕”的收藏品正迅速走红。脱口秀演员呼兰调侃其为“画了球星的纸片”，却能价值百万美元；陈冠希首条小红书笔记即为球星卡开箱分享[k]。
有商家透露：“从9月底起，足球球星卡热度持续上升，随着世界杯临近，圈内多数商家已转向足球题材。”[k]
爱好、情怀、投资、炒作，各种情绪交织在这张方寸卡片之中[k]。
球星卡：世界杯的隐秘商机
“PZ美盘价格大涨，梅罗最后一届世界杯，收藏价值飙升，抓紧上车！”在某500人微信群中，商家用“黑话”发布预售信息。“PZ”指帕尼尼（Panini）最新Prizm系列世界杯球星卡，“美盘”代表美版，“上车”意为组队拆卡[k]。
许多商家认为，梅西、C罗的最后一次世界杯将极大提升相关球星卡的收藏价值，纷纷在社交群组中开启预售，玩家也自发拉人入局[k]。
玩家大程表示，加入社群主要有三个目的：组队拆卡、交易稀有卡片、交流收藏心得[k]。
球星卡具有“盲盒”属性，由卡牌公司密封包装，拆开前未知内容，类似童年时期的小浣熊水浒卡[k]。
小浣熊的水浒卡
但价格已不可同日而语：一包帕尼尼PZ系列球星卡售价约350元，整盒（12包）达4000元。组队拆卡既能分摊成本，又能通过直播实现过程透明化，增强参与感[k]。
市场分为一级市场（直接购买未拆封卡包）和二级市场（交易平台、社群、直播间交易与拆卡）。百度贴吧、卡淘App、抖音直播间成为主要流通渠道[k]。
商家林峰表示，此前主营篮球球星卡，但下半年起足球卡比例显著上升。“随着世界杯临近，热度明显提升。”[k]
足球球星卡玩家主要包括三类：资深足球卡藏家、从篮球卡转型者、新入局的球迷投资者[k]。
部分玩家试图复制炒鞋、炒NFT的盈利模式，但机会已减少。林峰指出：“球星卡热潮已持续近三年，市场趋于理性，靠运气拆卡难再暴富。”[k]
速卖通数据显示，近30天沙特地区游戏卡销售额增长580%，巴西增长480%，韩国增长400%[k]。
国内暂无权威数据，但社群活跃度显著提升。林峰称：“半年前一天只能组三四次拆卡，现在不到20分钟就能组满，每天十几趟。”[k]
在卡淘App上，一张梅西球星卡成交价达32万元，另一张为22万元，C罗卡牌拍卖价为19万元[k]。
新发售的梅西球星卡
即便为11月9日新发布的系列，价格也在攀升。一张新出的梅西卡已拍至1.5万元。大程认为：“若梅西本届表现优异，价格还将上涨，毕竟可能是其最后一届世界杯。”[k]
一张卡，拍出近9000万元
球星卡起源于19世纪末美国烟草商附赠的宣传卡，后发展为独立收藏品类。Topps、帕尼尼、Upper Deck并称“三巨头”，本届世界杯官方授权商正是帕尼尼[k]。
陈冠希在视频中开箱帕尼尼球星卡
球星卡主要分为三类：普卡（普通卡）、特卡（带编号或特殊工艺）、高稀有度卡（含真实球衣碎片、球员签名或二者结合）[k]。
球衣碎片与签名赋予其收藏品及潮流艺术品属性，特定群体中价值无上限[k]。
“品相”直接影响价格，包括印刷质量、签名完整性、边角是否受损等，许多玩家会为其加装透明保护壳[k]。
在北美，已形成“授权—生产—发行—销售—评级—交易”完整产业链。主流评级机构PSA与BGS评分（满分10分）对价格影响巨大，9.5分以上为金标，10分为黑标，高等级卡片价格可翻数倍[k]。
2022年8月，一张评分9.5分的米奇·曼托球星卡以1260万美元（约8877万元人民币）成交，创下体育收藏品拍卖纪录[k]。
刷新记录的球星卡
林峰认为，天价源于巨星效应与完美品相[k]。
盲盒机制、限量发行、营销策略与分层价值体系共同推高二级市场价格，增强其投资收藏属性[k]。
球星卡价值与赛事表现密切相关。球员表现优异或成“黑马”，卡片价格上扬；反之则下跌。有玩家已提前“押宝”潜力新星，期待赛后升值[k]。
潜力巨大的IP生意
据Verified Market Research预测，全球球星卡市场规模将从2019年的138.2亿美元增长至2027年的987.5亿美元。eBay报告显示，2019—2020年中国地区球星卡销量增幅达205%，位居全球第二[k]。
不少球星卡直播间一场销量在10万元以上
抖音平台#球星卡#话题播放量超11.6亿次，直播间单场销售额普遍在10万—25万元之间。双十一期间，睿卡潮玩旗舰店跻身天猫潮玩店铺销量第12名，较618前进6位[k]。
国内品牌纷纷入局：FansMall范斯猫与国际米兰、阿根廷国家队合作发行独家球星卡；DAKA品牌则与曼城、法兰克福、马德里竞技等俱乐部联名推出产品[k]。
范斯猫的阿根廷球星卡预售
球星卡与体育赛事深度绑定，既是体育产业的衍生品，也反哺其商业化进程[k]。
魔球社创办者WilLen指出，电竞选手卡牌亦属“球星卡”范畴。2022年LPL联赛中，S9冠军FPX选手LWX与CHISP的双人签名卡拍出88888元高价，超过部分国外球星卡[k]。
F1赛事热度带动相关卡牌价格上涨，有玩家所购卡盒价值一年多内从1700元涨至18000元以上[k]。
张伟丽的球星卡成了小热门
中国选手张伟丽夺得UFC金腰带后，其球星卡价值上升。有买家称含国旗图案的卡因赛事规定变更成为“绝版”[k]。
尽管市场火热，球星卡在中国的发展仍面临挑战。文化普及、赛事商业化程度、评级体系依赖海外等问题制约其破圈[k]。
国外已形成线上平台（如eBay）、线下卡展、实体卡店、俱乐部等多元生态，球星卡文化深入体育社群。加拿大玩家Chainz表示：“卡展和跳蚤市场频繁举行，已成为体育文化一部分，国内追赶尚需时日。”[k]
球星卡、球鞋、签名周边等均为体育商业化的延伸。作为高潜力IP衍生品，球星卡有望成为中国体育商业化的重要组成，但其从小众走向大众，仍需更深厚的赛事文化支撑[k]。
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